2022年05月25日 (周三)
G20峰会是构建韩国品牌的机会
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G20峰会是构建韩国品牌的机会
  • 中央日报
  • 上传 2010.11.10 14:04
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现在韩国可能已经通过了构建真正的国际领导力的道路上的一大关口。就在不久前,主要国家还在汇率攻防上处于悬崖边,但随着意在大规模改革IMF控制结构的大胆协议及宣称有必要终止“汇率战争”的协议文的通过,至少在短时间内汇率战争会进入平稳的局面。而且各国还将在二十国集团(G20)峰会上探索长期性的解决办法。

很明确的一点就是,在最近的G20财长和央行行长会议上,作为主席国的韩国为实现这种积极的协调局面发挥了重大作用。期待韩国作为主办国能够以这种肯定性的成果为催化剂,在G20峰会上取得更大的成果。

首尔G20峰会是韩国充分发挥外交力量的绝好机会。但举办G20峰会达到的效果绝不仅仅只是这样。从之前G20峰会举办国的实例来看,短期及长期的效果会非常巨大。首先,本次活动会使同活动相关人员进入韩国,产生巨大的旅游宣传效果,旅游收入的增长效果将非常可观。

三星经济研究所预计在首尔G20峰会期间,访问者在住宿、购物和饮食上的直接支出规模将达到4000万美元,同其他G8和G20峰会的支出规模差不多,而由此对整个经济产生的波及效果将达到8500万美元左右。在2005年亚太经合组织(APEC)会议期间,海外来客数量创造了7000名的纪录,但预计本次G20峰会将会吸引近2万名的海外来客。

不仅如此,如果加上翻修酒店及建设基础设施的相关投资产生的雇用效果和治安及组织支援等服务领域的后续收入,直接的经济效果将会超过1亿美元。根据以往类似国际活动的情况来看,在创造雇佣效果方面,本次的G20峰会将会创造5000多个工作岗位。

但这只是罗列了短期性的效果,长期性的效果更加巨大。在通过媒体技术比任何时期都更加快速地传递信息的当今世界,再怎么强调国家品牌的重要性也不过分。G20峰会期间,韩国特别是首尔将占据世界各国广播媒体和全世界各大报纸的头条,成为世界主要通信社撰写的数千条新闻的中心。另外,无数消息的发出地点都会被标上“韩国,首尔”的字样。

通过麦肯锡调查结果的相关媒体报道可知,短期宣传效果会达到约1亿美元。这已经在被约7000多个新闻报道的2009年匹兹堡G20峰会的实例中证明了。当然,因此而产生的长期效果会超过短期效果数倍。比如在苏格兰Gleneagles举行的G8峰会期间产生了巨大的宣传效益,之后6个月间通过媒体报道还获得了将近10亿美元的经济效益。

这是构建韩国和首尔品牌的千载难逢的机会。韩国通过G20峰会提高的知名度和国家品牌会给韩国带来更多的游客、商务和投资。不仅如此,作为亚洲最早主办G20峰会的国家,韩国国民们的自信和通过主办大规模国际活动而获得的经验也不容小视。

唯一的风险就是有可能出现暴力示威。万一发生了这样让人遗憾的事情,带来的负面波及效果也将十分巨大,这一点可以从2001年的热那亚G8峰会上看出来。当时数千人参加的激烈反对示威产生了约4500万美元的损失,如果考虑通过相关媒体报道产生的负面形象带来的损害,其规模将更大。

不论如何,希望在首尔G20峰会中能够就重大的转型性政策和措施达成协商。而且希望G20峰会的圆满成功能够记录下作为主办国的韩国和首尔的光辉瞬间。

Roland Villinger 麦肯锡公司韩国办事处代表

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