借助奥运会走向世界的中国企业
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借助奥运会走向世界的中国企业
  • 韩友德 记者
  • 上传 2008.08.12 08:53
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现在,中国的企业正在展现出要以奥运会为契机成为世界一流企业的雄心壮志。国内市场的“盟主”正在梦想成为世界性的强大企业。这种梦想将与中国政府正在积极推进的培育世界性企业的战略相结合,从而引起世界性企业版图的大变化。

奥运会的官方赞助商之一联想集团是最为引人瞩目的企业。联想集团于2005年收购了IBM的电脑部门。联想集团希望通过赞助这次奥运会,让“Lenovo”这一品牌成为与其它奥运会赞助商通用电气、可口可乐、三星等一样的知名品牌。联想集团正在积极地进行宣传活动。现在在北京街头到处都可以看见联想的广告牌,除此之外,在主要的比赛场馆周围都设有联想产品展示厅。

移动通信运营商中国移动是另一家引人瞩目的企业。中国移动集团与北京奥组委签订了赞助合约之后借奥运会的时机积极地大力推进发展中国自主研发的3G通讯技术TD-SCDMA。中国掌握着TD-SCDMA技术的源泉技术,而且该技术是由中国独立开发的。奥运网络建设负责人郑晓明表示:“世界通讯企业将在这次奥运会上确认TD-SCDMA技术的技术实力。中国移动将拥有与美国的AT&T、日本的NTT、英国的BT等企业一样的品牌价值。”中国移动在由英国杂志《金融时代》所选定的“世界品牌价值”排名当中排名第五位。

青岛啤酒作为消费品也十分引人瞩目。奥运会的赞助企业青岛啤酒,在北京朝阳公园设立了“青岛啤酒广场”,吸引了众多外国游客。还在主要的比赛场馆周围,设有“100年品牌青岛啤酒”免费品尝会。青岛啤酒在上世纪90年代中期,吸引了世界级的啤酒企业AB啤酒公司的投资,现在希望以这次奥运会为契机成为世界级的啤酒企业。

中国近年来正在实施旨在促进主要的国有企业成为世界性企业的“国有企业全球化计划”,由中国国务院直接管理的150余家大型国有企业是该计划的核心。国资委主任李荣融表示:“到2010年,将把150家国企中的30家发展成为世界级企业。为了实现这一目标,现在正在按照不同行业积极推进企业之间的合并。”中国国务院管理的国有企业当中,有25家进入了由美国杂志《财富》所选定的世界500企业的名单。

中国国务院国资委的全球化计划在奥运会赞助企业的构想当中也有所展现。在赞助北京奥运会的企业当中,有一半以上是中国企业。其中,中国移动通信、中国银行、中国石化、中国人寿等企业已经进入世界500强行列的企业成为了主流。通过选定这些企业为奥运会的赞助商,将大大推进国有企业的全球化战略。

在亚洲已经举办过两届奥运会,都为举办国企业的全球化提供了良好的契机。对于这一点,中国十分关注。借1964年东京奥运会,日本的索尼、丰田以及三菱等企业成长为世界级企业。而通过1988年奥运会,三星和LG也成为了世界级的企业。中国也毫不掩饰希望通过本次奥运会让本国的企业成为世界级企业的信念。
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