香港岛正中央有一个大型广告牌。设置在连接两个大楼的屋顶上，长115米宽10米，为香港最大，又被称作香港版的纽约时代广场广告牌。现在这块广告牌正租给三星使用，它也是岛对面享受夜景的韩国游客们偶尔放开嗓门大声喊叫的理由，因为它给予了他们这样做的力量。9月24日晚上，在岛对面的九龙半岛一家酒店举行了该广告牌的点灯仪式。这是把固定好的广告牌换成LED显示屏、为了新概念广告的首次亮相而进行的活动。该活动上有3位意想不到的客人现身。

10岁的小女孩蔡心怡。她是个患有先天性胆管闭锁症的孩子，如果不接受肝移植的话，生命很难维持。万幸的是姨妈把自己的半个肝脏移植给了她，让她重获了新生。小女孩说“我知道生命有多宝贵，我希望用重新获得的生命来帮助别人”。

二十几岁的青年黄荣新。他在初中的时候就已经是个瘾君子了，5年前因涉嫌窝赃毒品还服过刑。他下决心学习，大学毕业成为了会计师，但是社会因为他的前科而冷淡相待。即使如此，他并没有失去勇气而是积累了实力，现在他在香港走红的会计师。他说“我知道做好本份机会就一定会找上门来”。

冯英骐，初中一年级的时候腿骨折手术之后细菌感染。失去了两条腿，从那时起轮椅就成了他的腿。他开始练习轮椅击剑是为了锻炼自己的意志力。到目前为止，他在残奥会上取得了5枚金牌。他是目前香港最高的明星剑客。他说“即使挫折，即使失败，从来没有问过‘为什么’，只是挑战和前进”。

他们在活动现场讲述令人心里发酸的故事的时候，显示屏上如实显示出了他们的希望和宣言。在酒店正前方的海边欣赏夜景的数十万游客的眼睛都集中在显示屏上，有人怀疑是不是电视机。广告牌的变身到这里还没结束，计划以后将显示香港恋人们的爱情告白，上班时间还将为职员们起到标准时钟的作用。10月1日中国国庆节当天，将通过广告牌显示香港人多种多样的愿望。到那时，就不是广告牌而是香港人沟通的场所。24小时做公司广告都嫌不够用的广告牌为什么变成这样了呢？第一企划的南相玟广告企划精通者说道：“把固定的广告牌换成活动的LED显示屏后，广告的概念需要变化。希望超越单纯的传达和宣传，融进当地人的希望。”

也就是说，希望不是在消费者的眼里而是在他们心里做广告。当然，这种破格的做法到底会取得什么样的效果还要看看再说，但是参加了当天活动的冯英骐的话让人印象深刻：“我懂得了广告牌可以成为困难人群的希望，这可能不是我一个人的想法。”希望韩国进军海外市场的企业们能够听得进去。