李明博总统近日提出了“国家品牌形象”、“软实力”等新名词。青瓦台方面表示，这与此前政府为迎接8·15的到来所公布的建设现代史博物馆、打造国家标志性大道的用心同出一辙。

李明博在最近召开的8·15纪念活动相关会议上强调：“国家的竞争力不单单是经济上的成长，还要培养国家品牌形象等无形的力量。”政府提出的在光化门附近建造现代史博物馆，将从景福宫到光化门前、再到崇礼门的街道打造成代表国家形象的象征性街道等方针，都是这一理念的延伸。

很明显，这一构想受到了法国总统萨科奇提出的“大巴黎（Grand Paris）”政策的影响。

青瓦台核心人士表示：“‘国家标志性大道’的目标是要打造象法国‘香榭里舍大道’那样举世闻名、能够代表国家的街道。”另外，李明博总统的国际智囊团成员——巴黎政治学院教授索尔曼曾向总统提出过建议：“提高韩国的品牌价值是当务之急，景福宫一带是最具魅力的地区。”

社会和企业的价值观、守法意识等软实力也是李明博所关心的内容。李明博总统曾提出“像首尔大学医院和新村塞弗伦斯医院这样具备了各种现代化仪器的医院已有很多，为什么还一定要有总统专用医院呢”，决心复原韩国国军首尔地区医院用地。这位青瓦台官员表示，李总统的这一举动在很大程度上是希望“Noblesse Oblige（上流社会在道德或慈善上应尽的义务）意识”能够得到普及。青瓦台也正在讨论李明博在大选时做出的“捐献财产”这一承诺的具体履行时间。