2022年08月18日 (周四)
首尔市拟斥资数亿韩元更换城市品牌标志“I·SEOUL·U”
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首尔市拟斥资数亿韩元更换城市品牌标志“I·SEOUL·U”
  • 李洙民(音) 记者
  • 上传 2022.06.10 15:37
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首尔市政府正策划城市品牌“I·SEOUL·U”的更新方案。对此,市政府内外有意见认为,“应致力打造可持续的城市品牌,不能随着首尔市长换人而频繁更换城市品牌”。

“I·SEOUL·U”时隔七年拟换新

首尔特别市政府大楼前方竖立着“I·SEOUL·U”造型物。【照片来源:NEWS1】
首尔特别市政府大楼前方竖立着“I·SEOUL·U”造型物。【照片来源:NEWS1】

首尔市城市品牌负责人6月9日接受中央日报电话采访时表示,“我们准备与专家们商议,先选定首尔市城市品牌的新设计,然后通过市民舆情调查确定最终方案”,“现在刚开始讨论新城市品牌的方向选择”。该负责任人还透露,“如若更换城市品牌,《首尔特别市象征物条例》也要进行相应修改,因此估计到明年年初前后才能完成”。

首尔市长吴世勋去年4月在补缺选举中当选首尔市长后,曾将“I·SEOUL·U”的标志从名片上删除。“I·SEOUL·U”是已故前首尔市长朴元淳在2015年通过向市民征集方案后选定的城市品牌,但一直被指责“不合语法”、“不知道要表达什么意思”等。首尔市官员就更换品牌的原因表示,“人们对现在所使用的城市品牌有很多意见”,“新冠疫情之后首尔市的地位得到提升,因此有必要设计一个全新的城市品牌”。

斥资数亿韩元四年一换的城市品牌

图为2019年变更前后的大邱市品牌“Colorful DAEGU(多彩大邱)”。大邱市政府投入了3.5亿韩元预算,最终却只更换了圆圈的颜色,由此备受争议。【照片来源:大邱广域市】
图为2019年变更前后的大邱市品牌“Colorful DAEGU(多彩大邱)”。大邱市政府投入了3.5亿韩元预算,最终却只更换了圆圈的颜色,由此备受争议。【照片来源:大邱广域市】

对此,专家建议“城市品牌应该考虑实用性”。很多城市品牌设计中都会融入新任地方政府领导人的愿景和政策方向,但频繁更换城市品牌的话,品牌价值比起投入的预算只会越来越低。在韩国,代表某一城市的品牌和标语每四年一换的情况尤为多见。这是因为每当地方政府领导换人,就会考虑把新的愿景和口号反映到城市品牌中。但城市品牌一旦变更,室外广告、宣传物、公务员名片中的相应标识也需要随之更改。某地方政府的官员表示,“一般来说,当选人竞选阵营曾使用的口号都会成为新的城市品牌标语”。

每次变更城市品牌和标语时要投入的预算规模也不是小数目。2015年首尔市用“I·SEOUL·U”取代“Hi Seoul”时,仅在文案创造阶段就投入8亿韩元。去年京畿道用“ㄱㄱㄷ京畿道”取代“世界中的京畿道”作为新的城市品牌时,一共投入了8.8亿韩元(译注:ㄱㄱㄷ是指京畿道的韩文初声字母)。2019年大邱市也曾花费3.5亿韩元准备改进城市品牌,最后却只更改了品牌标识的颜色,备受争议。

使用超四十年的国外城市品牌

纽约的城市品牌“I♥NY”(I Love New York)。【照片来源:I Love New York官网】
纽约的城市品牌“I♥NY”(I Love New York)。【照片来源:I Love New York官网】

在国外,有很多城市品牌因长期使用同一标语而备受好评。美国纽约的城市品牌“I♥NY”(I Love New York)便是一个典型的例子,该城市品牌自1977年诞生后已持续使用了45年并成功成为一种“旅游商品”。品牌引入之际,纽约市政府为了缓解当时纽约市犯罪率居高不下且毒品交易盛行的问题而掀起了一场“I♥NY”运动。 

丹麦首都哥本哈根的城市品牌标识。
丹麦首都哥本哈根的城市品牌标识。

丹麦哥本哈根的“COPENHAGEN”品牌标语重点突出具有“向您敞开”之意的“Open”一词,彰显了开放的城市氛围,并允许根据情况对标识的颜色和造型进行灵活微调。这样既可以避免枯燥,又可以传达一贯的信息,同样备受好评。

庆熙大学视觉设计系教授朴相熙(音)表示,“一个好的城市品牌,有时可以提高市民在本地生活的意愿,并吸引游客的访问和投资”。他还补充道,“通过城市品牌来巩固城市认同感、增强市民凝聚力是无法在短时间内取得成效的”,“想要正常发挥城市品牌的作用,则要坚持同一城市愿景,以使经济、文化、社会、福利等各政策部门能够在政策方面保持连贯性”。

李洙民(音) 记者
译 | 李小敏 校 | 李佳欣 责任编辑 | 刘尚哲 查看其它新闻
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