2022年06月26日 (周日)
【独家】三星遭7大中企围攻在16国让出榜首
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【独家】三星遭7大中企围攻在16国让出榜首
  • 金泰润(音) 记者
  • 上传 2021.08.06 16:50
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数据显示,三星电子在短短两年内就把16个国家智能手机市场的“宝座”让给了中国企业。这是《中央日报》8月5日从香港市场研究机构“Counter Point Research”拿到的今年第二季度各国市场份额初步统计结果。通常情况下,初步统计数据与最终发布的统计数据并无二致。

三星在全球市场排名第一的国家从57个减至41个

 Counter Point Research的数据显示,在全球73个主要国家或地区中,今年第二季度三星电子一共在41个国家或地区的智能手机市场位列第一,比2019年第二季度的57个减少16个,未能守住市场地位。

究其原因,中国的七大智能手机企业 (小米、OPPO、VIVO、华为、一加、真我、荣耀)纷纷展开南进、西进战略,突破了三星坚守的多国市场。

三星在东南亚地区,将印度尼西亚、马来西亚、泰国、新加坡、香港、孟加拉国、尼泊尔等地的榜首让给了OPPO、VIVO、小米等中国智能手机公司。在中国企业下多年功夫的非洲地区,三星将尼日利亚、肯尼亚、阿尔及利亚、埃及、卡塔尔的市场第一宝座让给了中国企业。此外,在德国、法国、澳大利亚、乌兹别克斯坦市场,三星也已被中国企业追至脑后。

Counter Point Research表示,“在其他三星占优的国家,与中国企业的差距也在缩小”。受此影响,三星电子今年第二季度在全球手机市场的份额降至17%,比2019年第二季度(21.3%)下降四个百分点。

三星全球市场份额降至17%,“下半年也并不乐观”

尤其在世界第四人口大国印度尼西亚,三星电子第二季度的份额已经下降到15%,仅排列第四,而VIVO以22%的份额位列第一。三星今年第一季度就已经将印度尼西亚等东南亚四国市场(印尼、菲律宾、泰国、越南)综合份额第一的位置让于OPPO。

在拉美市场,三星电子仍旧表现强势,但同样在面临小米、OPPO、VIVO等中国企业的猛烈追赶。尽管在建有三星智能手机工厂的越南,三星电子暂时还在位列第一(37%),但中国手机品牌的市场份额已经过半,正在猛追三星。

Counter Point Research分析称,“三星份额下降的主要原因虽然是越南工厂的生产出现问题以及应用处理器(AP)供应短缺,但与中国企业的攻势也不无相关”。该市场研究机构的相关人士预测称,“小米在欧洲和中东、非洲地区的势力逐渐扩大,OPPO和VIVO则集中对西南亚和东南亚地区展开攻略,不断拓宽战线”,“下半年三星电子仍将非常艰难”。

中国智能手机市场份额。【图表=金玄瑞(音)】
中国智能手机市场份额。【图表=金玄瑞(音)】

中国内三星份额跌破1%,是中国企业的“蝴蝶效应”所致

也有人从长期视角出发,认为三星电子份额下降是来自中国的“蝴蝶效应”所致。一度在中国智能手机市场占据30%的三星电子份额已经跌破1%,而在此期间,中国智能手机企业不断提高技术水平和营销能力,并开始大规模进军海外市场。事实上,中国智能手机企业确实正在利用性价比优势,各自为战,对三星的主要市场展开攻略。

印度智能手机市场份额。【图表=金英玉(音) 记者】
印度智能手机市场份额。【图表=金英玉(音) 记者】

据调研公司Strategy Analytics(SA)透露,小米在曾是三星电子的“后园”欧洲市场,今年第二季度以25.3%的市长占有率跃居首位。小米创始人雷军在本月3日在微博上发表感想称,“突然传来了好消息”,并加了3个爱心。

三星电子无线事业部董事长卢泰文。【中央图库】
三星电子无线事业部董事长卢泰文。【中央图库】

三星无线事业经营诊断也将延长一个月

三星电子内部的危机感正在不断升温。因为旗舰机型Galaxy S系列的销售持续低迷,而且市场占有率下降趋势也很明显。原计划从今年4月开始到上个月结束的无线事业部们经营诊断最近又延长了一个月,这也充分体现了三星的危机意识。

一位不愿透露姓名的业界专家表示担忧,“三星电子通过对智能手机业务进行经营诊断,会拿出什么样的对策和战略,这是人们最为关心的问题”,“照此下去,三星电子可能会在2~3年内就要让出世界第一的地位”。

金泰润(音) 记者
译 | 桔子 校 | 司空宽淑 责任编辑 | 刘尚哲 查看其它新闻
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