成也新冠败也新冠,奈飞增长势头放缓
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成也新冠败也新冠,奈飞增长势头放缓
  • 金庚振 记者
  • 上传 2021.05.21 13:52
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曾经势如破竹地吸引全世界用户使用的互联网视频服务(OTT)公司Netflix(奈飞)的增长势头开始逐渐放缓。今年1月,Netflix在韩国的月活跃用户(MAU)眼看就要突破900万人,但此后已连续三个月出现下降趋势。

韩国OTT每月用户数。图表=金英玉 记者 
韩国OTT每月用户数。图表=金英玉 记者 

5月20日,据KoreanClick发布的数据显示,Netflix的月活用户数量在今年1月达到899.3785万人,从2月份开始逐渐减少,4月份已经减少到808.3501万人。虽然月活用户数量仍然是韩国排名第二的OTT平台WAVVE(365.1749万人)的一倍以上,增长趋势却已经放缓。这一趋势在国际市场表现得更加明显。根据Netflix的消息,今年第一季度全球新加入的会员人数共计398万人,只有去年同期(1580万人)的四分之一,而且远低于市场预期(620万人)。《华盛顿邮报》等外媒报道称,“是新型冠状病毒肺炎(COVID-19)疫情缓解导致平台新加入会员人数减少”。分析认为,新冠肺炎疫情爆发后,人们对视频内容的需求一度出现爆炸性增长,带动OTT市场快速发展,而现在由于人们接种新冠肺炎疫苗后户外活动增加、视频内容供应跟不上,导致这一行业的发展势头大幅放缓。Netflix上月在致投资者的信中写道,“新冠肺炎疫情导致视频内容的制作速度缓慢,是公司增长势头趋缓的主要原因”。

Netflix在韩国国内市场的表现也与此没有太大出入。不愿公开姓名的韩国某OTT行业相关人士说,“去年人们的娱乐活动都集中在OTT上,已经消费了大部分Netflix积累的视频内容”,“在去年年末放映《甜蜜家园》和今年年初上线《胜利号》之后,平台始终没有推出吸引人的独家内容,也是增势放缓的一个原因”。相反,韩国本土OTT的内容竞争力则有所提升。今年上半年WAVVE上线《顶楼》《模范出租车》,TVING上线《文森佐》《惊奇的传闻》,都是无需另外付费即可观看。此外,国内OTT平台还纷纷宣布大规模内容投资计划,向Netflix进行“宣战”。SK电讯和韩国三大地面电视台合资打造的WAVVE平台计划在2025年前投资1万亿韩元,韩国电信公司KT也计划通过KT Studio Gini在2030年前拿下100个原著版权,并为每个版权投入50亿~500亿韩元制作经费,投资规模远高于Netflix的《甜蜜家园》(360亿韩元)和《胜利号》(240亿韩元)。CJ ENM和JTBC合作打造的TVING也将在未来三年投资4000亿韩元进行内容制作。
 
已经持续三年的网络使用费纠纷也是导致Netflix在韩国国内发展受阻的一个原因。2019年SK宽带向韩国广播通信委员会提交仲裁申请,要求委员会“就Netflix的网络使用费用纠纷进行仲裁”。但Netflix去年4月针对SK宽带提起诉讼,表示平台“没有义务支付网络使用费”,要求法院确认“债务不存在”。相关诉讼将在6月25日进行一审宣判。如果在诉讼中败诉,Netflix在与SK宽带及其他通信商进行网络使用费谈判时必将处于不利地位。传媒未来研究所的卢昌喜(音)主任说,“迪士尼Plus即将登陆韩国国内,本土OTT平台也纷纷大规模进行内容投资,Netflix处于被包围的状态”,“不过Netflix正在准备制作新一季的《李尸朝鲜》等大制作内容,预计将展开激烈反击”。

金庚振 记者
译 | 桔子 校 | 李霖 责任编辑 | 刘尚哲 查看其它新闻
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