2021年04月15日 (周四)
韩“独酌”风潮带火葡萄酒中低价“长相思”受青睐
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韩“独酌”风潮带火葡萄酒中低价“长相思”受青睐
  • 李守基 记者
  • 上传 2021.03.25 17:01
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图为顾客正在便利店扫描二维码读取葡萄酒的相关信息。【照片来源:CU便利店】
图为顾客正在便利店扫描二维码读取葡萄酒的相关信息。【照片来源:CU便利店】

韩葡萄酒进口量刷新1987年以来进口新纪录

新型冠状病毒肺炎(COVID-19)疫情改变了韩国葡萄酒的消费潮流。随着人们对葡萄酒消费的增加,韩国对葡萄酒的进口量也逐渐大增。韩国关税厅对葡萄酒进口量的统计数据显示,去年韩国共进口5.4172万吨葡萄酒(进口额3.3002亿美元),创下历史最高纪录。这也是韩国自1987年开放葡萄酒自由进口之后,进口量首次超过5万吨,进口额也首次超过3亿美元。去年韩国葡萄酒进口量和进口额分别比2019年增长24.4%和27.3%,仅最大葡萄酒零售商易买得去年的葡萄酒销售额就高达1200亿韩元,在易买得购买葡萄酒的消费者数量超过520万人。

韩国葡萄酒进口量变化趋势。图表=金英姬(音)
韩国葡萄酒进口量变化趋势。图表=金英姬(音)

白葡萄酒进口量接近1万吨

以红酒为主的消费形式也在逐渐发生变化。近来,韩国对白葡萄酒的进口量有明显上升。据韩国关税厅的数据显示,去年韩国进口的葡萄酒总量为9640吨,比2019年(7090吨)增加36%,2016年仅占进口葡萄酒13%的白葡萄酒进口比例也在去年达到18%,其中被叫做“长相思葡萄”的“苏维翁”白葡萄酒(Sauvignon Blanc)尤其受欢迎。这种长相思葡萄酒酸度高,口感轻盈,价格也相对低廉,颇受年轻消费者的欢迎。因此,以“长相思”为主,韩国从新西兰进口的葡萄酒同比增加了79%之多。

白葡萄酒进口量变化趋势。图表=金英姬
白葡萄酒进口量变化趋势。图表=金英姬

便利店自主品牌葡萄酒每分钟能售出2瓶

便利店作为葡萄酒销售渠道的地位也正在不断得到加强。这是因为与百货商店和葡萄酒专卖店相比起来,通过便利店购买葡萄酒显得更为方便。韩国CU便利店上月的葡萄酒销量同比增加168.8%,是去年CU葡萄酒销售额增长率(68.1%)的两倍多。CU在今年1月底推出的11万瓶自主品牌葡萄酒(mmm!)上架40天就告售罄,相当于每分钟售出2瓶。CU还在店里安装二维码读取机,使不懂葡萄酒的年轻消费者也能轻松了解葡萄酒的口味和故事。GS25便利店也在推出葡萄酒品牌之后,于上月进一步推出销售300多种酒类产品的“葡萄酒25+”便利店,店里销售额葡萄酒产品种类是普通便利店的六倍多。

消费者也更倾向于从低价葡萄酒开始,逐渐向中低价葡萄酒过度,而不是一上来就“只选贵的不选对的”。易买得表示,在去年的葡萄酒销售额中,售价1万~4万韩元的葡萄酒销售额占比65.7%。乐天玛特今年截至2月底葡萄酒销售额增长104.9%,据乐天玛特表示,消费者对葡萄酒的需求正在从中低价位产品向中高价位转移,因此店内中高价位葡萄酒(5万~10万韩元)所占比重也从15%提高到了26%。葡萄酒进口经销商“娥英FBC”的边原圭组长(音)表示,“曾有偏见认为超低价葡萄酒会导致葡萄酒整个产业陷入困境,但现在这种偏见已经被打破”,“便利店和大型超市以长相思白葡萄酒为主推出大量售价在1万~2万韩元的优质低价葡萄酒,有助于扩大葡萄酒的消费群体”。

李守基 记者
译 | 桔子 校 | 李霖 责任编辑 | 刘尚哲 查看其它新闻
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