2021年03月04日 (周四)
疫情也无法撼动的奢侈品消费热潮:韩民众排队购买催生代排族
상태바
疫情也无法撼动的奢侈品消费热潮:韩民众排队购买催生代排族
  • 李守基 记者
  • 上传 2021.01.22 17:07
  • 参与互动 0
分享该报道至

最近以来,在韩国各大百货店的奢侈品店门口,经常可以看到消费者从上午10点30分商场开门之前就排起了长队,甚至催生了在店门口代为排队的“代排族”。而且,即便有幸进入到商店,消费者也很难购买到自己想要的商品,所谓的“新品”一开门就会被抢购一空。不愿公开姓名的某百货商店相关人士1月20日表示,“虽然新冠肺炎疫情导致人们的消费整体减少,但一些热销产品十分依旧抢手”,“对于香奈儿等主流奢侈品牌来说,在新品到货的每周二周四,以及周末,都是客满为患”。

图为去年11月,在首尔小公洞乐天百货商店Avenuel名品馆门前,顾客们正排着队等待香奈儿卖场开门。【照片来源:NEWS1】
图为去年11月,在首尔小公洞乐天百货商店Avenuel名品馆门前,顾客们正排着队等待香奈儿卖场开门。【照片来源:NEWS1】

在过去一年新型冠状病毒肺炎(COVID-19)疫情期间,韩国的“消费两极化”趋势表现得越发明显。随着居家办公的人数增加,职场和家庭的界限变得逐渐模糊,标榜“上班居住一体化”的产品销量大增。由于人们外出的机会减少,彩妆产品销量下降,而美肤用品和香水等产品销量却有所增加,出现了消费转移的现象。1月20日,《中央日报》根据独家入手的乐天百货商店3.2022万亿余条购买数据(2019年与2020年)进行分析后得出了以上结果。

地方城市消费减少,首都圈消费增加

首先,消费的两极化现象越发明显。以香奈儿为代表的超高价奢侈品销量普遍增加34%~42%,普通的服装杂货销量却有所减少。珠宝钻石和超高价格的奢饰品腕表等销量大幅增加,部分品牌甚至“有钱都无法买到”。首都圈和地方城市消费者的购买力差距也进一步扩大。在针对乐天百货店去年837万消费者进行分析后发现,地方城市消费者去年一年的人均购买力为109万韩元,比2019年下降3.3%,首都圈消费者的人均年消费额却比前一年增加4.3%,达到135万韩元。

上班居家一体化产品销量增加

担任大企业部长的金城俊(音,46岁)最近因为居家时间变长,不仅特地置办了新的笔记本电脑和电视机,还经常为在家上网课的两个女儿做饭。他说,“和去年一样,预计今年在家办公的天数也会很多,所以我打算陆续换一批客厅的家具”。像金氏一样居家办公时间增加的“办公居家一体化”现象正变得日益明显。对乐天百货商店去年的销售数据进行分析后发现,笔记本电脑(32%)、笔记本周边设备(81%)和家庭影院等放映设备(74%)的销售额大幅增加,而办公室家具的销售额则减少了9.1%。

新冠肺炎疫情爆发后,化妆品的销售情况出现了明显变化。由于人们减少外出,而且外出时需要佩戴口罩,女性彩妆用品销量比前一年减少了26%,身体护理用品(7%)和香水(23%)的消费则有所增加。此外,男性基础护肤品(52%)的销量也因为新冠肺炎疫情有所增加。乐天百货商店顾客体验部门主任玄钟赫(音)表示,“居家办公使广大男性有更多时间进行个人护理,带动了基础护肤品的需求上升”,“意味着男性基础护肤品时代已经正式开幕”。

家庭健身产品销量暴增300%,游泳、足球用品销量下降

乐天百货商店各类产品销售额的增减情况。图表=金庚振记者 
乐天百货商店各类产品销售额的增减情况。图表=金庚振记者 

运动方式的变化也体现在产品销量上。由于无法继续前往健身俱乐部健身,在家中独自运动的“宅居运动族”增加,带动家庭健身设备和相关服饰的销量大增300%。此外,为了吃到更优质的食物,小菜和健康食品的销量也增加25%。相反,由于去年游泳场几乎一直处于关闭状态,游泳产品的销量减少了60.6%。而在避免人群聚集的理念影响下,可以独自玩耍的轮滑、滑板和自行车等运动产品销量增加50%,足球用品(-31.5%)和登山服等户外服饰(男性服饰-7.8%,女性服饰-18.9%)销量则有所下滑。

2月份起景气有望逐渐恢复

另外,乐天百货商店通过自主分析得出,商店销售额有望从今年2月份开始明显恢复。乐天百货商店数据智能分析组组长金哲宽(音)表示,“针对新冠肺炎确诊患者人数、保持社会距离措施的实施情况和疫苗接种时间等30多种因素分析的结果显示,大约从下月开始,百货商店的销售额就会逐渐恢复”。他表示,“去年引导报复性消费潮流的二三十岁群体的消费可能会有所减少”,“在强制佩戴口罩的措施取消后,化妆产品也将迎来旺季”。

李守基 记者
译 | 桔子 校 | 李霖 责任编辑 | 芮荣俊 查看其它新闻
댓글삭제
삭제한 댓글은 다시 복구할 수 없습니다.
그래도 삭제하시겠습니까?
评论 0
0 / 400
댓글쓰기
无须注册会员快捷留言


精选报道