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华为超越苹果给韩国带来的思考

金东镐 评论委员 | 2018.08.07 09:54写信给编辑
中国企业都已经脱胎换骨成长为世界顶级品牌,腾讯和阿里巴巴的市值总额更是进入了世界前十,而这却是韩国第一大企业三星电子从未企及的高度。

中国的企业还正在创造另外一项新纪录。短短五年前,华为在智能手机领域的存在感还非常弱,但在今年第二季度,华为已经超越素有“智能手机始祖”之称的苹果,坐上了世界智能手机市场的第二把交椅。今年第二季度华为手机的市场份额为15.5%,比一年前上升4.8个百分点,而三星电子(20.4%)和苹果(15%)的份额却在2012年~2013年上升到顶峰后持续下滑。

华为超越苹果比小米当年出现时带给人的震撼更加强烈。小米2011年8月首次推出智能手机时,很多人将其视为一种小打小闹,但小米的出现引发中国智能手机企业激烈的内部竞争,促进了中国智能手机行业的良性发展。现在小米手机反而呈式微之势,华为、OPPO、VIVO开始成为中国智能手机市场的三驾马车也是得益于激烈竞争的锤炼。最重要的是,中国企业以性价比优势不断攻占各地市场。在三星电子和苹果纷纷推出高性能智能手机时,中国企业普遍将重点集中在智能手机的基本功能之上,大大拉低了产品价格。

“创造性模仿”是中国企业成功的秘诀。它们在模仿发达国家企业产品的同时根据中国的现实情况对产品功能进行简化,从而拉低了价格。对于重视实用主义的中国人来说,这样的战略自然更加容易成功。而且,这一战略也同样适用于印度和非洲市场。在国民收入不高的新兴国家,比起三星电子和苹果昂贵的高端手机,人们更喜欢性价比高的产品。

华为上下贯彻成果主义经营方式,研发费用占销售额的比重已经接近20%,而公司的最高目标就是开发出市场需要的产品。华为已经宣布“将在明年年底之前超越三星电子智能手机”。三星电子智能手机在中国的市场份额只有不到1%,已经失去在中国市场的存在感,未来该如何守住在世界市场的份额还需我们进一步观望。

韩国中央日报中文网 http://cn.joins.com

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