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三星电子在“新家电”领域奋起直追

孙海容 记者 | 2018.05.14 11:14写信给编辑
图为LG电子最高端的嵌入式家电“SIGNATURE KITCHEN SUITE”。(图片来源:各企业)

在半导体、智能手机和电视机等领域被公认为“领头羊”的三星电子也有“慢半拍”的领域。嵌入式家电、衣物护理机等快速发展形成“新家电”的一种。在这一领域则反复出现了LG电子领先在韩国国内推出新产品后三星电子跟着做的现象。

图为三星电子与奢侈品牌“Dacor”共同推出的嵌入式厨房家电。(图片来源:各企业)

三星电子最近宣布要夺取韩国国内高档嵌入式家电的市场。三星将在韩国国内销售于2016年收购的美国厨房家电奢侈品牌“Dacor”的现代主义和传统产品。三星电子消费者家电(CE)部门金炫奭总经理在上个月的记者会上表示,“现在将在韩国市场积极开展内置产业”,“内置的增长势头将更为迅速”。LG电子在两年前的2016年就已经在韩国国内外公开亮相了嵌入式品牌“SIGNATURE KITCHEN SUITE”。

三星电子今年夏天将推出衣物护理机,并通过在韩国专利厅登记衣物护理机的设计等来保证设计的独特。有分析指出,不能经常去洗衣店的双职工夫妇和单人家庭不断增多、对沙尘暴及雾霾的担心不断加大等使衣物护理机需求持续增长。

LG电子在2011年推出“LG TROMM styler”衣物护理机,7年间在该领域始终处于垄断地位。将衣物挂进衣物护理机后,机器会喷出细小的蒸汽并左右摇晃衣服将褶皱展平并除去灰尘和味道。直至2016年衣物护理机的市场都不见起色,但是从去年年初开始月销售量开始突破1万台并持续升温。

在将两个洗衣机合二为一的“双滚筒洗衣机”方面,三星电子也表现出追击之势。三星电子在去年3月推出了“Flex Wash”,与两年前上市的LG“Twin Wash”正在展开激烈的竞争。

“Twin Wash”的上端是滚筒洗衣机,下端是波轮洗衣机。如果是少量的衣物用下方的洗衣机,大量的衣物则用上方的洗衣机。但是“Flex Wash”则相反,波轮洗衣机在上方,滚筒洗衣机在下方。除此之外,在无线吸尘器和烘干机市场等也呈现出LG的产品先在韩国国内上市后三星进行追赶的模式。实际上,这些新家电的市场并没有洗衣机、电视、电冰箱等一般“生活家电”的市场大。但是随着生活家电市场的增长停滞,变为“红海”已经很长时间。相反,新家电等夹缝市场以新需求为基础迅速扩大。这就解释了三星电子在该领域成为“快速追击者”的背景。

三星电子相关负责人表示,“嵌入式高档家电、烘干机等首先在国外出现的产品进入韩国国内较晚,衣物护理机、双滚筒洗衣机等也是在边观察消费者的趋势边着手准备的产品”,“这是根据战略进行的判断,而不是根据竞争对手推出的产品”。与此同时,该负责人还表示,“但是,现在应该将重点转为开发韩国国内新市场是事实”。



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