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韩国包子换上动漫人物包装销量走高

金映周 记者 | 2017.12.04 14:54写信给编辑
换上动漫人物新装的包子引起不少消费者的共鸣,一时间人气大涨。韩国三大便利店纷纷推出印有动漫形象的包子。图为CU的排球少年(Haikyu)包子。(图片来源:各大便利店)

“动漫包子”在韩国包子行业可谓是稳扎稳打。12月3日,经营CU便利店的BGF零售公司表示,上月7日推出的两款“排球少年包子”在3周内出售了约40万个。排球少年包子里面只加入了巧克力或焦糖,一天的销量却达到了2万个,超过了CU便利店的“红豆沙包”。排球少年包子通过以排球为素材的日本动漫吸引了各种动漫爱好者。

图为7-11便利店的皮卡丘包子。(图片来源:各大便利店)

7-11便利店在今年10月推出的“口袋妖怪包子”也获得了高人气。7-11便利店相关人员表示,“11月推出的13万个皮卡丘包子已经售罄”。而“口袋妖怪包子”改变了基本的圆形包子的模样,将包子本身做成了口袋妖怪的样子。皮卡丘包子在SNS上走红后,销量一路大涨,与近期热销商品模式如出一辙。除“皮卡丘包子”外,7-11便利店还接连推出了“卡比兽包子”、“精灵球包子”等,带动了动漫包子的增长势头。

图为GS25的小黄人包子。(图片来源:各大便利店)

GS25在12月3日表示,以小黄人(Minions)形象推出的“小黄人包子”在最近的一个多月里售出了近60万个。小黄人是美国的长篇动漫作品,讲述了三个小黄人的伦敦冒险。在原色包子的表面画上小黄人的大眼睛后,包子变得十分可爱,简直让人不忍下口。

GS Retail部长高忠贤(音)表示,“小黄人是从美国漂洋过海而来动漫形象,所以我们正在以万圣节、圣诞节为重点展开市场营销”,“在天气日益寒冷的岁末年初,期待该产品能够在恋人间获得高人气”。

动漫包子的问世使今年便利店的销量不断刷新历史纪录。BGF方面表示,CU便利店上月包子的销量同比增加了200%以上,与2014年和2015年仅停留在一位数上的销量增长率相比堪称是实现了飞跃式的发展。在同一时间里,GS25的动漫包子销量增加了164%,包子整体销量则增加了62%。7-11便利店的包子销量也较去年增加了43%。

BGF公司的零食组营销总监吴寿晶(音)表示,“到目前为止,包子的变化趋势是以红豆沙、蔬菜、比萨、蛋奶羹、肉韭菜等馅料的变化为主;而近期,穿上人气动漫外衣的包子获得消费者情感共鸣的产品获得了高人气”,“新推出的刺激了消费者的购买欲望,也让包子的销售进入了全盛时期”。GS零售的营销总监曹在范(音)称,“小黄人包子通过SNS分享自己的日常生活,在年轻女性顾客中的人气骤增”,“目前,我们正在开发新的动漫包子以迎合特定对象的喜好”。

此外,吃包子的方式也在发生变化,其中最大的变化就在于加热方式。之前是用蒸笼喷出的热气来蒸熟包子,而现在则可用微波炉实现瞬间加热。只需加热30-40秒,人们即可随时享受热腾腾的包子。吴寿晶MD表示,“将包子放进蒸笼一整天后,包子有时会因为烂熟而卖不出去”,“引进微波炉加热方式后,店主能够减少损失,消费者则可以随时吃到软乎乎的包子”。



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