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“公仔韩流”来袭 双11日销售额破46亿韩元

李昌均 记者 | 2017.11.14 15:56写信给编辑
图为公仔韩流的主角们。左起顺时针方向依次为KAKAO FRIENDS的“Ryan”、LINE FRIENDS的“布朗熊”、OCON的“波鲁鲁( Pororo )”、LINE FRIENDS的“可妮兔”和YG+的“KRUNK熊”。(图片来源:韩国各家企业)

“熊和兔子很可爱!”

11月11日(当地时间),在被称为中国版“黑色星期五”的购物节——双11购物节当天,消费者在中国最大的网络购物中心“天猫(T-mall)” 为了抢到“布朗熊”和“可妮兔”等来自韩国“LINE FRIENDS”家族的公仔玩偶展开血拼。 。

仅在双11购物节当天LINE FRIENDS在天猫一处就赚了大约46亿韩元,在天猫婴幼儿玩具连续三年位居销售额榜首。LINE FRIENDS在2015年的双11当天创下了15亿韩元的销售额纪录,去年为25亿韩元。LINE FRIENDS11月13日表示,“今年销售开始仅用一个小时就突破了20亿韩元的销售额,共卖出了一万个手提包钥匙扣玩偶、6000个印着卡通形象的充电宝”。

这不仅仅是在中国产生的现象。最近,韩国产卡通形象产品在全世界都受到广泛欢迎。这就是在全世界掀起的所谓“公仔韩流”,人气仅次于K-POP。

此外,NAVER的子公司“LINE FRIENDS”在全世界拥有87家卖场,成为全球卡通形象品牌。今年8月,LINE FRIENDS在美国纽约市中心的“时代广场”正式设立卖场。艾康尼斯(Iconix)和OCON等在2005年推出的动画片《波鲁鲁(Pororo)》据推测迄今为止在全世界90个国家创出了4000亿韩元的销售额。Retrobot和Youngtoys的变身汽车“托宝兄弟(Tobot)”也销往法国、俄罗斯和台湾等地,大受欢迎。

以美国的“米老鼠(迪士尼)”或日本“Hello Kitty(三丽鸥)”为代表的卡通形象产业正在全球范围发展,在韩国的发展势头尤其惊人。据韩国文化振兴院称,韩国卡通形象市场规模从2005年的2.07万亿韩元增至去年的11.0573万亿韩元,时隔11年后增至五倍。世界卡通形象市场规模从2009年的1510亿美元预计在明年增至1806亿美元(约合202万亿韩元),增至1.2倍。

公仔韩流首先源于卡通形象很可爱,在世界各地广受大众欢迎,男女老少皆宜。韩国未来资产大宇公司研究员文智贤(音)表示,“现在的偶像团体就很好地借鉴了现有卡通形象产业的成功模式,推出各款形象,实现‘集团细分化’,以便消费者可以根据自己的兴趣进行挑选,所以能满足各种各样的消费者”。LINE FRIENDS推出了11个卡通形象。而且波鲁鲁也有鳄鱼“Crong”或企鹅“Petty”等朋友。这样看来,这些卡通形象可以广泛适用于各种产品,从圆珠笔到“小夜灯”,消费者也不会感到腻烦。

有进一步的分析指出,缩小目标(需求层)范围的战略非常好。韩国映像大学朴硕焕(音)教授分析称,“之前在美国等世界市场上有很多‘儿童用’卡通形象,但针对年纪比儿童更小的‘婴幼儿’或青壮年层的‘上班族’的卡通形象则有些不足。韩国产卡通形象可以说是准确瞄准了这一夹缝市场”。韩国曾有“Dooly”这样的人气卡通形象,但却未能在国际市场上流行起来,原因就是在米老鼠等稳占优势的“红海(儿童用开通形象市场)”里开展竞争。在这里,韩国企业顺利开展本地化战略,例如在各个国家建设对口主题卖场等,可以最大限度地提升卡通形象的商品价值。

专家们注意到,公仔韩流是与中国产生矛盾等内忧外患的情况下取得的产业成果,这一点引起了专家的关注。文化振兴院相关人士指出,“卡通形象产业是可以‘一源多用(OSMU)’的高附加值产业。相关业界若想要长期保持现在的增长势头,就要努力培养卡通形象专业人才”。



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