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愛茉莉太平洋擬於今年上半年進軍中東市場

李賢澤 記者 | 2017.01.12 15:13寫信給編輯
愛茉莉太平洋公司將進軍中東化妝品市場。1月11日,愛茉莉與中東最大的流通企業Alshaya公司簽訂了合作協議,並稱將於2017年上半年在迪拜設立伊蒂之屋1號店。Alshaya公司負責星巴克、美國內衣品牌“維多利亞的秘密”及國際SPA品牌H&M等70多個海外品牌在中東的流通業務。

中東是倍受化妝品產業青睞的新市場。歐睿信息咨詢公司的統計結果顯示,中東化妝品市場的規模2015年達到180億美元(約合21.5萬億韓元),預計2020年會增長至360億美元(約合43萬億韓元)。

中東地區的女性必須披上由黑布製成的頭巾並穿著黑色的阿拉伯式長袍,因此對唯一露在外面的面部化妝極為關注。愛茉莉課長權星惠(音)表示,“中東女性傾向於在可接受的範圍和場合最大限度地展現自己,因此偏好使用化妝品”。

出於這一原因,愛茉莉將讓主打二三十歲彩妝的伊蒂之屋首先進軍中東市場。隨後向沙特阿拉伯、科威特等其他主要的阿拉伯國家拓展,並計劃截至2022年在中東地實現1000億韓元的銷售額。為此,現在需要開發與當地人膚色及氣候相符合的化妝品。

權課長還表示,“阿拉伯地區因為高溫和風沙,女性們希望膚色勻稱,喜歡完美的輪廓,僅僅在卸妝方面就分為三個步驟”,“與當地相符的‘多色眼影盤’等特色化妝品在開發中”。

“清真認證”是化妝品業界的一個長期問題。清真(halal)在阿拉伯語中是“得到許可”的意思。因為阿拉伯地區禁止吃豬肉或是喝酒,只允許吃牛肉等伊斯蘭法律允許屠殺的動物。原來清真一詞只限於食物或是加工品,但最近幾年間,中東及馬來西亞、印度尼西亞等地開始高度關注不含任何豬肉等成分的符合伊斯蘭法律的“清真認證化妝品”。此次1號店中出售的商品是與韓國國內一致的“非清真化妝品”,但是愛茉莉正在對得到“清真認證”一事進行討論。

近來末段高空區域防禦係統(THAAD·薩德)的部署引發爭議,因此韓國化妝品產業所進軍的海外的地區越來越需要趨於多元化。2016年第一至三季度,愛茉莉的銷售總額為3.3365萬億韓元,其中亞洲地區為1.1428萬億韓元,占總額的34%,且主要銷售對象是中國。化妝品業界相關負責人指出,“雖然海外市場多元化並不僅僅是因為薩德的部署,但是我們的確有對中國在總銷售量中占很大比重表示擔心”。

有專家指出,“K-Beauty”進軍中東將有助於提升韓國化妝品在當地的形象,擴大出口量。

韓國貿易協會國際合作室室長李東基(音)表示,“受韓流影響,中東地區對韓國時尚和化妝品品牌的關注度不斷提高”,“韓國化妝品如果在當地發展良好,也會為整體韓流商品的出口提供幫助”。

韓國中央日報中文網 http://cn.joins.com/big5

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